Maja Puljak
La publicité peut-elle contribuer au changement social positif ?
Résumé
Dès l’antiquité des affiches annonçaient les combats de gladiateurs, au Moyen-Âge les crieurs vantaient les qualités des marchands, et les troubadours transmettaient à leurs sujets les messages des rois. La démarche publicitaire n’est pas un phénomène nouveau. Elle s’est développée jusqu’à devenir aussi importante que le produit qu’elle représente. La publicité sur le web s’instaure suivant le même modèle que celui appliqué aux médias traditionnels. Les publicitaires cherchent à la dissimuler afin de pouvoir toucher la cible sans provoquer la méfiance. Cette dissimulation perfide n’a telle pas causé la méfiance envers les médias eux-mêmes ? Il y a t-il de la sincérité dans les sourires publicitaire ? Le monde virtuel est un refuge de toutes ces incertitudes, un endroit idéalisé où tout est possible. La publicité, peut-elle contribuer à un changement social positif ?
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Références principales :
– Bernays Edward, Propaganda. Comment Manipuler L’opinion En Démocratie, Zones, 2007.
– Gladwell Malcolm, Outliers. The Story of Success, Penguin, 2009.
– Jenkins Henry, Convergence Culture. Where Old and New Media Collide, New York University Press, 2006.
– Pohl Frederik, The Space Merchants, Gollancz, 2003.
– Stephenson Neal, In the Beginning was the Command Line.
