Médias sociaux

Anthony Masure (Professeur associé, responsable de la recherche, HEAD – Genève, HES-SO)
Julie Conti (chargée de communication numérique, HEAD – Genève, HES-SO)
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Cycle de conférences « Digilunch », à destination du personnel de la HEAD – Genève et de l’ECAL
Équipe HEAD : Anthony Masure, Jimmy Roura
Équipe ECAL : Vincent Jacquier, Tibor Udvari, Julien Gurtner
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Genève, 24 mars 2022

0 –
« Digilunch » ?

Cycle de conférences « Digilunch »

• Public : Personnel (PER & PAT) des écoles HEAD – Genève et ECAL
• Cycle de courtes interventions, très accessibles
• Équipe HEAD : Anthony Masure (responsable de la recherche), Jimmy Roura (vidéaste)
• Équipe Ecal : Vincent Jacquier (responsable du département Communication visuelle), Tibor Udvari (adjoint artistique), Julien Gurtner (adjoint artistique)
• Financement ROCs@HES-SO DAV / SwissUniversities

Cycle de conférences « Digilunch »

• 17 mars 2022 : Anthony Masure (HEAD – Genève), « Blockchain et NFT »
• 24 mars 2022 : Julie Conti et Anthony Masure (HEAD – Genève), « Médias sociaux »
• 7 avril 2022 : Florian Amoser (ECAL), « Photogrammétrie »
• 14 avril 2022 : Florian Pittet (ECAL), « Mapping »
• 28 avril 2022 : Simon Senn (HEAD – Genève), « Performance interactive »
• 5 mai 2022 : Tibor Udvari et Robin Bervini (ECAL), « AR / XR »
• 12 mai 2022 : Claire Eliot (STUDIOTECH, Paris), « Textile électronique »
• 19 mai 2022 : Allison Crank (ECAL), « Réalité virtuelle »
• 2 juin 2022 : Andrea Anner (ECAL), « Robots collaboratifs »
• 9 juin 2022 : Douglas Edric Stanley (HEAD – Genève), « Machine learning »

1 –
Enjeux généraux

Usages

• Publication
• Partage de documents (vidéos, images, musique, etc.)
• Messageries / tchat
• Plateformes conversationnelles (forums, wikis, blogs)
• Messageries pro. et plateformes collaboratives
• Réseaux sociaux professionnels / ciblés

Quel logiciel ou service en ligne n’est pas « social » ?

2 –
Panorama des
médias sociaux

Audience des médias sociaux (2022)

• 58,4 % de la population mondiale utilise les réseaux sociaux
• Plus d’1 million de nouvelles personnes chaque jour (+ 12% en 10 ans)
• 2h27 de temps passé en moyenne sur les réseaux sociaux (+ 1,4%)
• Facebook comporte 2,91 milliards d’utilisateurs en octobre 2021

Fred Cavazza, « Digital Report 2022 »

Audience des médias sociaux : chiffres mensuels 2021

• Facebook (2004), 2,91 milliards
• YouTube (2005), 2,5 milliards
• WhatsApp (2005), 2 milliards
• Instagram (2010), 1,5 milliards
• Wechat (2011), 1,2 milliards
• TikTok (2016), 1 milliard
• LinkedIn (2002), 800 millions
• Snapchat (2011), 550 millions
• Twitter (2006), 430 millions
• Reddit (2005), 430 millions

Slogans

• Facebook : « Facebook is a social utility that connects you with the people around you. »
• Instagram : « Capture and Share the World’s Moments. »
• Twitter : « Connect with your friends — and other fascinating people. Get in-the-moment updates on the things that interest you. And watch events unfold, in real time, from every angle. »
• Snapchat : « Life’s more fun when you live in the moment »

Constat

Ne pas être présent sur ces médias (pas forcément tous) est de plus en plus difficilement une option… Tant en termes de veille que de réseau ou de visibilité.

3 –
Twitter

Usages de Twitter

• Veille
• Réseautage & visibilité
• Éditorialisation live (« live tweet »)

Principes clés de Twitter

• Limite de 280 caractères
• Différence retweet (RT) et like
• Principe des @mentions, @replies, « /c », « /v »
• Principe des threads (fils)
• Importance des liens (Twitter cards) & images jointes
• Importance des #hashtags
• Principe du live tweet (LT)
• Messages privés (DM)

Twitter & multilinguisme : quelles approches ?

• Un compte par langue
• Un compte multilingue (doublons)
• Live tweet dans plusieurs langues

4 –
Instagram

Principes clés de Instagram

• Photos carrées ?
• Importance des tags et de la géolocalisation
• Identifications / Mentions
• Stories
• IGTV

5 –
Facebook

Principes clés de Facebook

• Différence profil perso / page pro
• Problème du ratio des photos
• Problème des tags
• Importance des @mentions
• Cas du multilingue

6 –
TikTok

Principes clés de TikTok

• À la base, réseau chinois de vidéos de danses, maintenant c’est bien plus large
• Interface de montage très poussée
• Tutos divers, lifestyle, BookTok, etc.
• Vidéos d'environ 3 min. en général (max 10 min.)
• « Duet » : vidéos de réaction en split screen)
• « Stitch » : extrait d’une vidéo suivie d’une autre
• Flux basés sur un même son

7 –
Twitch

Principes clés de Twitch

• À la base : live streaming de parties de jeux vidéo
• Mais bien plus que cela ! Politique, tech, cuisine, etc.
• Modules d’interactions poussés (sondages, emojis, etc.)
• Source de rémunération avec chaînes payantes

8 –
Privacy ?

Réseaux décentralisés

• Mastodon & Status.im
• Promesses d’interopérabilité
• Nouveau potentiel avec le Web3

–
Conclusion

Que faire ?

• Choisir ses réseaux !
• Complémentarité médias sociaux / réseaux pro
• Y être (parfois) pour voir ce qui s’y passe ou pas
• Enjeux de visibilité (pourquoi / pour qui travaille-t-on ?)
• Débloquer des relations, élargir des réseaux
• Essayer, persister

@AnthonyMasure
www.anthonymasure.com

Présentation réalisée avec Reveal.js, MIT License
Licence (textes et schémas techniques) : CC BY-SA
Polices de caractères : IBM Plex Sans Variable & IBM Plex Mono (Mike Abbink × Bold Monday, 2018)
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Genève, mars 2022